Na última segunda-feira (31), Foz do Iguaçu ganhou destaque em rede nacional ao servir como cenário para o primeiro capítulo do remake da novela Vale Tudo. Dessa maneira, as imagens da cidade na TV Globo repercutiram amplamente na mídia.
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Além da exibição do primeiro capítulo, Foz do Iguaçu esteve em evidência em outras produções do canal ao longo do fim de semana. Primeiramente, no sábado (29), apareceu no programa Estúdio C, e no domingo (30), no Fantástico, aumentando ainda mais a exposição da cidade.
A estreia de Vale Tudo alcançou 24,3 pontos na audiência, o que equivale a mais de 17 milhões de telespectadores impactados. Isso representa cerca de 6,5 milhões de domicílios conectados. De acordo com dados divulgados pelo Visit Iguassu, o retorno de mídia estimado apenas com o primeiro capítulo foi de R$ 81,9 milhões.
‘Vale Tudo’: visibilidade para o destino
Entre os cenários apresentados na novela, destacam-se importantes atrativos turísticos da cidade, como as Cataratas do Iguaçu, Macuco Safari, Parque das Aves e Marco das Três Fronteiras. O Sanma Hotel e o Hotel das Cataratas (A Belmond Hotel) também foram envolvidos na produção.
Consequentemente, produzidas com alto padrão estético, as imagens transmitidas despertaram o desejo, por exemplo, de brasileiros em visitar – ou revisitar – o destino.
Para Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, a visibilidade conquistada é motivo de grande orgulho. “Essa visibilidade, somada às matérias e campanhas de mídia das quais o Visit Iguassu coordena juntamente com as entidades que compõem a Gestão Integrada do Turismo e apoio financeiro do Fundo Iguaçu, reforça nosso trabalho contínuo e conjunto de promoção e valorização do Destino Iguaçu.”
Jaime ainda enfatizou que o sucesso é fruto de um esforço coletivo, que envolve associados, parceiros e toda a cadeia turística local. “Seguimos firmes na missão de mostrar ao Brasil e ao mundo a força e a beleza da nossa região trinacional”, complementou.
Retorno de mídia pré-estreia
Embora o pico de visibilidade tenha ocorrido com o primeiro capítulo, as ações de pré-estreia já demonstravam o forte impacto da novela nas mídias convencionais e digitais.
Primeiramente, o trailer da produção, exibido em rede nacional no dia 24 de fevereiro, causou grande repercussão nas redes sociais. De acordo com levantamento do Visit Iguassu, as veiculações geraram um retorno de mídia estimado em R$ 14 milhões.
Somando-se as chamadas no Fantástico, Estúdio C, plataforma Globoplay (três registros), portal G1, Rede Globo Online, além das menções e publicações dos atores e dos perfis oficiais da emissora, o retorno de mídia alcançou a cifra de R$ 15 milhões. Ao todo, as ações publicitárias e promocionais de pré-estreia representaram mais de R$ 30 milhões em visibilidade para Foz do Iguaçu.
Eventos em Foz
Para prestigiar o momento em que Foz do Iguaçu ganhou destaque no horário nobre da televisão brasileira, a RPC TV, afiliada da Globo no Paraná, organizou duas ações especiais na cidade.
O Sanma Hotel, integrante do corpo associado ao Visit Iguassu, foi palco de uma exibição exclusiva do primeiro capítulo. A ação reuniu representantes do instituto, autoridades, empresários do trade e representantes das empresas diretamente envolvidas nas filmagens.
Já no Mercado Público Barrageiro, novo atrativo turístico da cidade, foi promovida uma ação aberta ao público. A iniciativa teve o objetivo de reunir guias de turismo e população local.
